2022年1月11日，由CMO训练营主办的第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼在上海成功举办。数百位营销专家、知名企业CMO齐聚一堂，共同探讨CMO的升维与蜕变。

CMO金匠奖倡导工匠精神发掘营销变革时代独具匠心的品牌营销案例、平台、人物标杆，寻找最好的CMO合作伙伴、供应商，为CMO价值提升赋能，至今已连续举办五届，意在打造营销界最具“工匠情怀”的营销奖项，不断提升CMO价值。

在本次大会中，对2021年第五届金匠奖获奖名单进行了公布并进行现场颁奖。其中，大师的味道斩获年度十大新锐品牌奖。那么，大师的味道作为新锐品牌到底新到哪里？又锐到哪里？

新-品牌官宣  从发布会到纪录片文化IP

品牌上市官宣，行业惯用的玩法是打造大事件，以发布会+代言人+广告轰炸组合，快速获取关注和流量，建立品牌认知。而大师的味道品牌出道方式非常具有颠覆性，先做IP，后做品牌。

2021年6月16日16时16分，历时近半年拍摄制作的《大师的味道》系列纪录片首映仪式，在昆明举行。来自全国数十个行业的100多位精英人士，共同见证茶行业这一全新“IP”的启幕。品牌的初心是为了弘扬中国茶界匠人精神，拍摄了大师的味道系列纪录片，记录了张芳赐老师、杨行吉老师、毛光琼老师等在茶行业的突出贡献，以及他们的生活经历和工作经历。同时为了更好地传播茶界匠人精神，在纪录片基础上打造了“大师的味道”茶品牌，以传播茶界匠人精神，传承中华民族茶文化。

通过甄选大师推荐的优秀产品，利用创新的包装，最终做出了“大师的味道”品牌。

新-产品创新  从视觉锤到文创产品

近几年，互联网新锐品牌崛起，为了俘获颜值即正义的新消费人群，产品设计创新成为重中之重。大师的味道在产品创新上，将从高颜值悦己拉升到文创情感共鸣，把文化社交货币做到了极致，主要体现产品的四个视觉呈现上。

（1）文创产品上的年份数字，如1972、1983、1986等，分别标志着与之相对应的茶界大师相关的重要事件，借此体现时间的沉淀与品质之间的密切关联。

（2）文创色系选用大地的颜色，也是泥土的颜色——棕色，每一位大师在茶行业的一线工作数十载，每一天都在与茶树、茶农、土地、村庄打交道，他的脚上永远沾着泥土，因此棕色作为大师的味道主色调，代表了大师的精神。

（3）文创Logo选用皇家的官印，与明清时期老普洱上面的印记，共同演化出了大师的味道logo的外形。同时为了让更多的年轻人也能够传承、弘扬茶文化，所以又兼具时尚性，最终诞生了古老与时尚完美结合的Logo。

（4）文创器型创意来自于唐宋时期盛行的耀州窑茶叶末釉执壶，梯形罐的创意，代表了大师的味道的厚重与沉稳。

新-营销模型从消费文化到传承文化

目前，很多互联网新锐品牌打造的底层逻辑，相对简单粗暴，将文化、理念与产品绑定，集中所有资源线上炒作爆款，然后在布局线下渠道，利用文化赋能快速实现商业化。

而大师的味道充分发挥众创的力量，利用分享经济的思维打造社交型电商的运营模式。在推广和销售渠道上，以肆拾玖坊全国4000多家门店为切入点，线上、线下同步推广，S to B to C模式。

并在短短5个月时间里成功建立百余家茶文化传播站，借助知识和文化赋能，真正的把茶品类从消费文化做到了传承文化，并成功打通了社交全链路。

同时，为茶文化传播站配备文创展陈物料，以及线下《茶学特训营》课程，线上《站长特训营》、《茶艺说》等课程，和《三哥访谈》栏目，从产品知识、活动策划、经验分享等多维度为茶文化传播站赋能，利用创新服务将每个茶文化传播站打造成了，销售、共创、社交三位一体的品牌空间。

锐-战略成功带来良性的爆发式增长

新锐品牌的锐，主要是在短期内实现大大高于传统品牌的爆发式增长，并且占据了一定的消费者心智。

自大师的味道产品上线以来，共举办50余场《大师的味道》品茗会&全国赋能会，建立百余家茶文化传播站，销售额达数千万。取得这样骄人的成绩背后，是整个品牌战略和品牌价值观的成功。

总结来看，大师的味道通过大师纪录片+文创产品+茶文化传播站的战略布局，以及大师的味道品茗会+社群运营+知识商学院的推广矩阵，成效显著，值得引人思考。相信未来，大师的味道将成为传播中国茶文化的重要力量，同时，作为金匠奖年度十大新锐品牌实至名归。